如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式真的是應(yīng)有盡有。企業(yè)都已經(jīng)紛紛進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代了，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可謂是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)方式了，如今，有很多人很多企業(yè)覺(jué)得在新傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式更新的越來(lái)越多，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)。也有企業(yè)還堅(jiān)定的認(rèn)為在當(dāng)今形勢(shì)下，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)非常有應(yīng)用價(jià)值。那么未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)走向什么趨勢(shì)呢？咱們用了那么久的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的前景又是怎么樣呢？

其實(shí)，小編自認(rèn)為sem搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣中必不可少的，也可以說(shuō)是最重要的，沒(méi)有了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就很難生存下去，當(dāng)然，這也只是小編的一面之詞。那么今天，小編就來(lái)跟大家聊聊搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)吧。今天小編會(huì)跟大家講講我們要如何面對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)震蕩以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)誤區(qū)。

首先從廣義來(lái)說(shuō)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)吧，任何基于搜索引擎平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方式都算是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。但是鑒于百度在搜索平臺(tái)中不可撼動(dòng)的霸主地位，所以會(huì)有有很多人狹義的把搜索引擎理解為百度競(jìng)價(jià)推廣。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也就是圈內(nèi)常講的SEM，是英文Search Engine Marketing的翻譯。以百度為例，百度競(jìng)價(jià)推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上做推廣，是一種以關(guān)鍵詞為媒介觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。因?yàn)槠渚珳?zhǔn)性和高效性，這種廣告方式曾經(jīng)稱(chēng)霸一時(shí)。這是小編認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)最了不起的一點(diǎn)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)，那些你們想知道的sem搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)小知識(shí)

那么為什么小編要說(shuō)如何面對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)震蕩呢？因?yàn)榫湍壳暗氖袌?chǎng)來(lái)看，尚且沒(méi)有任何一種模式能代替搜索引擎去覆蓋它能鎖定的受眾人群。小編承認(rèn)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，搜索引擎雖然不再獨(dú)霸天下，但是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也不會(huì)消亡，畢竟他在每個(gè)企業(yè)的內(nèi)心還是重要的，所以它可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其中的一個(gè)分支，利用自己的特性發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。那么，所以小編就想說(shuō)說(shuō)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)該如何應(yīng)對(duì)才能平穩(wěn)度過(guò)搜索引擎的震蕩期呢？

首先，第一點(diǎn)，當(dāng)然就是精細(xì)化管理。

競(jìng)價(jià)是一個(gè)體系工程，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、咨詢(xún)、轉(zhuǎn)化，任何環(huán)節(jié)都不可忽視。若想在現(xiàn)在的環(huán)境下做的比別人好，必須要以細(xì)節(jié)取勝。簡(jiǎn)單粗暴的玩兒法真的只會(huì)使你事倍功半。這并不是小編夸大其實(shí)了，這是事實(shí)呢，很多企業(yè)垮了都是因?yàn)檫@一點(diǎn)。

所以逍俠網(wǎng)絡(luò)自認(rèn)為精細(xì)化管理賬戶(hù)，要以結(jié)果為導(dǎo)向。要注重賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、精細(xì)化控制流量學(xué)會(huì)站在賬戶(hù)的高度制定優(yōu)化策略并且執(zhí)行。做到精準(zhǔn)化管理能讓你后面的操作省很多事。

第二點(diǎn)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

小編認(rèn)為用戶(hù)體驗(yàn)這一點(diǎn)非常重要，畢竟，就算是現(xiàn)在的傳統(tǒng)實(shí)體店也履行著客戶(hù)為上，客戶(hù)就是上帝的原則，那么所以說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)是多么的重要，幾乎貫穿了我們整個(gè)社會(huì)。那么如果你有和小編一樣觀察過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的話(huà)，你們也會(huì)發(fā)現(xiàn)百度今年不止下了“禁彈令”，嚴(yán)格限制曾經(jīng)在著陸頁(yè)面上肆虐的各種彈出窗口，還一口氣推出了6種新算法，從“颶風(fēng)”到“驚雷”，都是為了保證搜索用戶(hù)的體驗(yàn)。映射到競(jìng)價(jià)推廣中，企業(yè)主要做的就是加強(qiáng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意以及創(chuàng)意與著陸頁(yè)之間的相關(guān)性，以及提升著陸頁(yè)的用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)。

所以，提升用戶(hù)體驗(yàn)這一點(diǎn)，也是必不可少的。

第三點(diǎn)，控制流量。

這一點(diǎn)的話(huà)這一行的人都知道的，流量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的核心，沒(méi)有流量你做那么多也是廢的。然后控制流量主要還是把自身需要的流量吸引過(guò)來(lái)，過(guò)濾點(diǎn)自身不需要的流量。

競(jìng)價(jià)就是花錢(qián)買(mǎi)流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶?zhuān)男┝髁繎?yīng)該割舍。做好關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果統(tǒng)計(jì)，有助于你規(guī)避一些無(wú)效流量。有流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，要收量；有轉(zhuǎn)化流量少的關(guān)鍵詞，要放量；有流量又有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，應(yīng)該著重優(yōu)化。

例如前兩天維秘秀上馮紹峰趙麗穎領(lǐng)證結(jié)婚，領(lǐng)出了火爆的流量。假如你是一個(gè)B2B汽車(chē)清潔企業(yè)，這樣熱的發(fā)燙的流量適不適合你去搶?zhuān)繐寔?lái)了又有沒(méi)有用呢？對(duì)吧，所以把自身需要的流量吸引過(guò)來(lái)，過(guò)濾點(diǎn)自身不需要的流量，這一點(diǎn)很重要。

第四，提高轉(zhuǎn)化

企業(yè)都是知道的，任何營(yíng)銷(xiāo)模式的最終目的，都是為了創(chuàng)造收益，你前面做那么多的目得不就是為了盈利嗎？所以轉(zhuǎn)化就顯得至關(guān)重要。不！是超級(jí)重要。

那么作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的推廣公司，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化師來(lái)說(shuō)肯定會(huì)清楚，作為流量的載體，著陸頁(yè)是我們不可忽視的因素。做好著陸頁(yè)的優(yōu)化，了解訪(fǎng)客的需求，寫(xiě)出攻心文案；合理布局，設(shè)置好轉(zhuǎn)化通道；不斷的分析優(yōu)化客服話(huà)術(shù)。只有做好這些細(xì)節(jié)，才能更好的承載引來(lái)的流量，最大限度的使轉(zhuǎn)化率得到提升。

所以，說(shuō)那么多，小編只是想跟大家說(shuō)一句當(dāng)你處在一個(gè)環(huán)境中，并且無(wú)力改變這個(gè)環(huán)境的時(shí)候，你只能努力改變自己來(lái)適應(yīng)這個(gè)環(huán)境，才能不被淘汰。就好比搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，以前很輝煌，現(xiàn)在值得珍惜，以后也不會(huì)死。我們要做的，就是了解過(guò)去，把握好現(xiàn)在，確保生存。這樣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)才能在層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)模式中穩(wěn)當(dāng)?shù)纳嫦聛?lái)。

那么怎么做好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)呢？其實(shí)小編經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，發(fā)現(xiàn)眾網(wǎng)站在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面有三個(gè)誤區(qū)：

1.只顧排名、流量，忽視用戶(hù)匹配度。

小編觀察到很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來(lái)流量（用戶(hù)）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務(wù)）匹配，結(jié)果顯而易見(jiàn)，搜索引擎導(dǎo)入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐；

2.只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。

其實(shí)小編看到或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)太多這樣的例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色。結(jié)果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點(diǎn)擊量卻不給力。

3.只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)。

這種情況最為常見(jiàn)，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對(duì)了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結(jié)果Landing Page（廣告著陸頁(yè)）異常糟糕，甚至有些懶人會(huì)網(wǎng)站首頁(yè)直接設(shè)置成Landing Page，糟糕的結(jié)果可想而知。

上述三種情況發(fā)生的結(jié)果都指向一個(gè)：品牌損傷。

那么，我們要如何走出這三大誤區(qū)呢？

針對(duì)第一種情況，掌握三點(diǎn)原則即可突圍。其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)（包括細(xì)分人群、搜索喜好）；其三，準(zhǔn)確設(shè)置“Title和描述”。（付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名可手工操作，難點(diǎn)在SEO）。

針對(duì)第二種情況，準(zhǔn)確、差異化設(shè)置“Title和描述”即可。“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢(shì)及提供的產(chǎn)品（服務(wù)）去撰寫(xiě)，同時(shí)要細(xì)心觀察參與競(jìng)價(jià)該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫(xiě)Title和描述，找出專(zhuān)屬于你的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并準(zhǔn)確付諸于文字表達(dá)，你將脫穎而出。

針對(duì)第三種情況，三言?xún)烧Z(yǔ)難以詳細(xì)說(shuō)清楚，這里簡(jiǎn)單介紹三點(diǎn)注意事項(xiàng)。其一，保證頁(yè)面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁(yè)面風(fēng)格設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)受眾喜好；其三，準(zhǔn)確傳遞信息。

最后，小編也用一句話(huà)總結(jié)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：排名誠(chéng)可貴，匹配價(jià)更高，若兼顧體驗(yàn)，收益才會(huì)高。這句話(huà)小編是在一篇文章中看過(guò)的，覺(jué)得特別符合今天小編寫(xiě)的這篇文章，所以就借用了。